История этикетки на водку

История этикеток на водки увлекательна, но малоизвестна, она гораздо короче истории самого продукта. Первое «хлебное вино» — дистиллят, полученный в 1503 году монахом московского Чудова монастыря. Да-да, в те далекие времена «хлебное вино» было дистиллятом, как и виски. Настоящая водка – продукт ректификации, появилась только в 1895 году.

«Хлебное вино» не нуждалось в рекламе и этикетках. Объемы производства были небольшие, потребляли напиток только царские особы и придворная знать. Роль водочных этикеток выполняли бирки, привязанные к сосудам.  

Водочная этикетка дореволюционного времени  

До второй половины XIX века бумага стоила очень дорого, технология плоской печати не была широко распространена, поэтому первые этикетки были очень маленького размера. Контрэтикетка (небольшая наклейка на обратной стороне бутылки с описанием продукции) вообще отсутствовала.  Основной задачей этикетки для водки было информирование потребителя о том, что в бутылке именно крепкое «хлебное вино».

Начало изготовления бумаги в Европе стало настоящим прорывом в этикеточной индустрии. С удешевлением бумаги у производителей появилась возможность разнообразить водочную этикетку и «отстроиться от конкурентов».

Примечательно, что в царские времена этикетки на водку делились на два типа: для людей знатных и богатых, и для простого народа. Народные этикетки были просты. На однотонном фоне надписи, которые указывали на название продукции, изготовителя, объем емкости.

На водочных этикетах для состоятельных покупателей размещались цветные рисунки, вензеля и позолота. Вкупе с разнообразными дизайнерскими сосудами для водки, упаковка представляла собой верх промышленного дизайна того времени. Требование указывать на этикетке место и дату продажи алкоголя, было обязательным и неукоснительно соблюдалось продавцами. 

В конце XIX – начале XX века спиртные напитки из России традиционно получали Гран-при, золотые и серебряные медали, активно экспортировались. Участие русской водки в международных выставках послужило дополнительным стимулом к развитию дизайна этикеток для водки.

Этикетки для водки советской эпохи

Водочные этикетки СССР имели простую овальную или прямоугольную форму. Основным требованием к их оформлению было создание ассоциации о высоком качестве и безупречной репутации напитка. Именно дух того времени породил яркость в строгом стиле, активно используемую при оформлении этикеток. Художникам 50 годов удалось создать этикетку для водки «Московская особая», которую зарегистрировали как товарный знак.

ВНИМАНИЕ! Этикетка для продукции на экспорт отличалась от этикетки, предназначенной для употребления внутри страны.

Нельзя сказать, что водочные этикетки советской эпохи – это образец консерватизма и подчинения плану. Они тиражировались типографским способом на плоских печатных машинах (способом анилиновой печати). Позднее начала применяться флексопечать, что позволило значительно расширить цветовую гамму и придать особую художественную привлекательность.

Требования ГОСТ к этикеткам советского времени

В Советском Союзе практически отсутствовала реклама, поэтому водочные этикетки выполняли основную функцию поддержки алкогольного бренда и его производителя. ГОСТ предусматривал особые требования к оформлению и внешнему виду и содержанию этикетки.

ГОСТ на алкогольную продукцию ввел три вида наклеек, которые производителям следовало размещать на бутылке.

1. Основная этикетка. Обязательная часть оформления бутылки. Особое условие ее дизайна – логотип и фирменный товарный знак должны занимать не менее 70 % всей площади наклейки. Здесь указывались исключительно бренд, крепость и объем продукта.
2. Контрэтикетка. Так называлась наклейка на обратной стороне бутылки. Служила для размещения информации о свойствах продукта.
3. Кольеретка. Декоративная полоска у горлышка, которая зачастую повторяла фирменное наименование или логотип. Размещалась по желанию производителя.

В зависимости от формы и размера бутылки, ГОСТ строго устанавливал размеры водочной этикетки. Цветовое решение предполагало использование только трех цветов. Дополнительно устанавливалось качество печати, размеры и линии контура, центровка графических объектов. Интересной особенностью было указание цены продукции «без учета посуды».

Водочные этикетки перестройки

К моменту отмены государственной монополии на производство алкоголя, из-за «сухого закона» часть рынка сбыта уже была прочно потеряна официальными производителями. Этикетка для водки, являясь «лицом товара», стала главным оружием в борьбе за потребителя.

Изменения в оформлении этикеток после 1990 года
Появились ранее запрещенные образы: русская тройка, жар-птица, медведи, царская символика. Новые рисунки делали бутылку ярче, привлекали внимание потребителей.
На основной этикетке водки «Столичная» помимо гостиницы «Москва» стали изображать Триумфальную арку, памятник Минину и Пожарскому, Георгия Победоносца, церкви.
Новым приемом в дизайне этикеток стало размещение портретов известных людей. Размещались портреты знаменитых царей и князей, полководцев, героев прошлых лет. Торговая марка «Распутин» стала наиболее известным брендом того времени.
В брендинге крепкого алкоголя появилась «женская» тема. Этикетки оформляют в нетипичной для этой продукции нежной художественной манере. В названии используют женские или трогательные имена.
Существенная трансформация произошла с контрэтикеткой. Из поля для технической информации она превратилась в изощренный маркетинговый инструмент. На ней стали размещать интересные факты об алкоголе и культуре питья, рекламные призывы. Контрэтикетка стала коллективным информатором и организатором досуга одновременно.

Большинство новоявленных российских брендов в своем продвижении использовали народность или премиальность торговой марки.

Водка и современный маркетинг

Современные водочные этикетки проходят новый этап развития. В их оформлении по-прежнему эксплуатируют тему имперности. Такие наклейки оформляют с использованием синего, красного, золотого и серебряного цветов, символизирующих монархию. В названиях водки превалируют «мужские» термины, что ассоциируется у потребителя с продуктом для сильных и серьезных мужчин.

Большую популярность сохраняет стиль, плотно связанный с темой ностальгии. Его отличает характерное шрифтовое решение и цветной фон наклейки. Ретро-стилистика предполагает оформление наклеек в духе СССР. Она отсылает потребителя к качеству водки, выпускавшейся по ГОСТу. Но стоит заметить, что количество потребителей, помнящих качество тех времен, сокращается.

По мнению экспертов ООО «Солви Пак», выросло новое поколение покупателей, которые требуют современного подхода к оформлению этикетки на водку. Дизайнеры алкогольной продукции все чаще обращаются к ценностям, близким современной молодежи. Появляется продукция, оформленные в духе хип-хоп или иной молодежной культуры. Эти тенденции заставляют индустрию этикеток для крепкого алкоголя развиваться и двигаться вперед.

ООО «Солви Пак» — лидер в производстве этикеток для алкоголя, помогает делать бренды ярче. Мы производим все виды современных этикеток. Узнайте дополнительную информацию по телефону +7 (495) 540-53-04.